互联网+白酒行业报告_中国互联网+白酒行业商业模式创新与投资机会深度研究报告-bdapp官方下载苹果版产业研究院

第1章：中国白酒行业转型升级必然性分析

1.1 传统白酒行业陷入低迷期分析

1.1.1 全球经济增速放缓

1.1.2 国内产业结构调整

1.1.3 传统渠道效率低下

（1）白酒行业产业链简析

（2）白酒行业流通链分析

（3）白酒行业流通渠道问题

（4）白酒行业“互联网+”渠道优势

1.2 白酒行业发展趋势倒逼行业转型

1.2.1 强势龙头品牌击垮非龙头品牌

1.2.2 未来5年白酒电商消费渠道将快速发展

1.2.3 预调酒行业年复合增长率或达到50-60%

1.3 互联网思维对白酒行业重构

1.3.1 组织重构

1.3.2 消费者重构

1.3.3 产品重构

1.3.4 品牌重构

1.3.5 传播重构

第2章：“互联网+”时代中国白酒行业发展空间

2.1 白酒行业发展现状分析

2.1.1 白酒行业发展特点分析

2.1.2 白酒行业市场规模分析

（1）白酒行业产量规模分析

（2）白酒行业收入规模分析

2.1.3 白酒行业经营效益分析

（1）白酒行业盈利能力分析

（2）白酒行业运营能力分析

（3）白酒行业偿债能力分析

（4）白酒行业发展能力分析

2.1.4 白酒行业供需平衡分析

（1）白酒行业供给分析

（2）白酒行业需求分析

2.2 白酒行业互联网发展情况

2.2.1 白酒行业互联网发展规模

2.2.2 白酒行业互联网渗透率分析

2.2.3 白酒行业互联网发展特点

2.3 互联网白酒行业发展前景

2.3.1 传统白酒行业发展前景预测

2.3.2 互联网白酒行业发展前景预测

2.3.3 互联网白酒行业发展趋势分析

第3章：“互联网+”时代白酒行业运营模式分析

3.1 互联网白酒行业B2B运营模式

3.1.1 互联网白酒行业B2B市场概况

3.1.2 互联网白酒行业B2B市场规模

3.1.3 互联网白酒行业B2B盈利模式

3.1.4 互联网白酒行业B2B物流模式

3.1.5 互联网白酒行业B2B运营模式方向

3.2 互联网白酒行业B2C运营模式

3.2.1 互联网白酒行业B2C市场概况

3.2.2 互联网白酒行业B2C市场规模

3.2.3 互联网白酒行业B2C盈利模式

3.2.4 互联网白酒行业B2C物流模式

3.2.5 互联网白酒行业B2C运营模式方向

3.3 互联网白酒行业C2C运营模式

3.3.1 互联网白酒行业C2C市场概况

3.3.2 互联网白酒行业C2C市场规模

3.3.3 互联网白酒行业C2C盈利模式

3.3.4 互联网白酒行业C2C物流模式

3.3.5 互联网白酒行业C2C运营模式方向

3.4 互联网白酒行业O2O运营模式

3.4.1 互联网白酒行业O2O市场概况

3.4.2 互联网白酒行业O2O市场规模

3.4.3 互联网白酒行业O2O盈利模式

3.4.4 互联网白酒行业O2O物流模式

3.4.5 互联网白酒行业O2O运营模式方向

第4章：白酒企业切入互联网路径与模式选择

4.1 白酒企业切入互联网路径

4.1.1 垂直平台类白酒电商

（1）垂直平台类电商业务系统结构

（2）垂直平台类白酒电商盈利模式

（3）垂直平台类白酒电商运营成本

（4）垂直平台类白酒电商经营风险

（5）垂直平台类白酒电商优劣势分析

4.1.2 垂直自营类白酒电商

（1）垂直自营类电商业务系统结构

（2）垂直自营类白酒电商盈利模式

（3）垂直自营类白酒电商运营成本

（4）垂直自营类白酒电商经营风险

（5）垂直自营类白酒电商优劣势分析

4.1.3 白酒企业利用第三方平台

（1）白酒企业利用第三方平台的优势

（2）白酒企业利用第三方平台运营成本

（3）白酒企业利用第三方平台运营策略

4.2 白酒企业切入互联网模式选择

4.2.1 白酒企业市场定位分析

4.2.2 白酒企业产品及业务

4.2.3 白酒企业切入互联网战略

第5章：“互联网+”时代白酒企业突围策略分析

5.1 重视目标消费群体

5.1.1 企业目标群体确立

5.1.2 企业消费群体分析

5.1.3 打造高契合度产品

5.2 重视渠道与营销

5.2.1 白酒企业进行微信营销

（1）微信用户行为及营销现状

（2）微信主要营销模式分析

（3）白酒企业微信营销案例

5.2.2 白酒企业进行APP营销

（1）APP用户体验分析

（2）APP营销模式分析

（3）白酒企业APP营销案例

5.2.3 白酒企业进行微博营销

（1）微博用户行为及营销现状

（2）微博主要营销模式分析

（3）白酒企业微博营销案例

第6章：白酒企业融入互联网优秀案例分析

6.1 白酒企业融入互联网类型分析

6.2 白酒企业融入互联网典型案例

6.2.1 五粮液

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业经营效益分析

（4）企业品牌格局分析

（5）企业互联网转型分析

1）企业自营网站

2）企业合作平台

（6）企业线上线下融合

6.2.2 青青稞酒

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业经营效益分析

（4）企业品牌格局分析

（5）企业互联网转型分析

1）企业管理基础

2）企业平台基础

3）企业数据驱动

4）企业未来方向

5）企业自营网站

（6）企业线上线下融合

6.2.3 山西汾酒

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业经营效益分析

（4）企业品牌格局分析

（5）企业互联网转型分析

1）企业自营网站

2）企业合作平台

（6）企业线上线下融合

6.2.4 古井贡酒

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业经营效益分析

（4）企业品牌格局分析

（5）企业互联网转型分析

1）企业自营网站

2）企业合作平台

（6）企业线上线下融合

6.2.5 洋河

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业经营效益分析

（4）企业品牌格局分析

（5）企业互联网转型分析

1）企业自营网站

2）企业合作平台

（6）企业线上线下融合

6.2.6 茅台集团

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业品牌格局分析

（4）企业首次触“电”分析

（5）企业互联网发展战略

（6）企业互联网发展效益

6.2.7 泸州老窖三人炫

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营产品分析

（3）企业品牌格局分析

（4）企业互联网发展战略

（5）企业互联网发展效益

6.2.8 一九一九

（1）企业发展基本情况

（2）企业运营业态分析

1）1919酒类连锁超市

2）1919进口酒商店

3）1919商场店中店

4）1919酒类网上商场

5）1919战略合作配送商

（3）企业经营效益分析

（4）企业营销网络分析

（5）企业销售品牌分析

（6）企业电子商务分析

6.2.9 燃点酒业

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营业务分析

（3）企业品牌定位分析

（4）企业互联网思维分析

（5）企业互联网发展战略

（6）企业互联网发展效益

6.2.10 酒便利

（1）企业发展基本情况

（2）企业主营业务分析

（3）企业合作品牌分析

（4）企业服务特色分析

（5）企业互联网发展战略

（6）企业互联网发展效益

图表目录

图表1：白酒行业产业链图表

图表2：白酒行业传统渠道与“互联网+”渠道之比较

图表3：2015-2023年中国白酒行业产量及增长情况（单位：万千升，%）

图表4：2015-2023年中国白酒行业销售收入（单位：万元，%）

图表5：2018-2023年中国白酒行业盈利能力

图表6：2018-2023年中国白酒行业盈利能力

图表7：2018-2023年中国白酒行业盈利能力

图表8：2018-2023年中国白酒行业盈利能力

图表9：2018-2023年中国白酒行业工业总产值变化

图表10：2018-2023年中国白酒行业销售产值变化

图表11：2018-2023年中国白酒行业销售收入预测（单位：万元）

图表12：2018-2023年中国互联网白酒行业销售收入预测（单位：万元）

图表13：白酒企业微信营销模式

图表14：白酒企业APP营销模式

图表15：白酒企业微博营销模式

图表16：五粮液公司基本发展情况

图表17：五粮液公司产品结构分类

图表18：2016-2023年五粮液公司营业收入变化（单位：万元）

图表19：2016-2023年五粮液公司利润总额变化（单位：万元）

图表20：青青稞酒基本情况介绍

图表21：青青稞酒切入互联网O2O工具打造

图表22：中酒时代结构布局

图表23：山西汾酒基本发展情况

图表24：山西汾酒产品结构分类

图表25：2016-2023年山西汾酒公司营业收入变化（单位：万元）

图表26：2016-2023年山西汾酒公司利润总额变化（单位：万元）

图表27：古井贡酒公司基本发展情况

图表28：古井贡酒公司产品结构分类

图表29：2016-2023年古井贡酒公司营业收入变化（单位：万元）

图表30：2016-2023年古井贡酒公司利润总额变化（单位：万元）

图表31：江苏洋河酒厂股份有限公司基本发展情况

图表32：江苏洋河酒厂股份有限公司产品结构分类

图表33：2016-2023年江苏洋河酒厂股份有限公司营业收入变化（单位：万元）

图表34：2016-2023年江苏洋河酒厂股份有限公司利润总额变化（单位：万元）

图表35：茅台集团基本情况介绍

图表36：泸州老窖基本情况简介

图表37：泸州老窖三人炫互联网销量变化

图表38：1919酒类直供基本情况简介

图表39：燃点酒业基本情况简介

图表40：酒便利基本情况简介

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权威数据来源
一手调研资料	调研方法		直接观察法（实地走访、网络观察）
			访谈调查法（个别面访、集体面访、电话访谈、视频访谈、小组座谈）
			问券调查法（在线问券、电子邮件问券、入户分发等）
			会议调查法（参加博览会、展览会、高峰论坛、研修会、交流会、特训营、培训班、发布会、沙龙、讲座等会议，学习交流实现行情调查）
			桌面调查法（统计调查、文献研究等）
	调研对象		重点企业中高层（核心管理团队、研发/采购/生产/质检/销售等部门负责人等）
			业内专家学者（科研院所、政府机构、行业协会等）
			上游供应企业（原材料/零部件供应商、设备供应商、技术提供商等）
			下游及配套企业（渠道商、维修服务提供商、终端消费者等）
	调研范围		全面调研
			抽样调研（随机抽样、分层抽样、系统抽样等）
			典型调研（筛选具有代表性的特定对象）
			追踪调研（针对相同对象进行多时间点的纵向调研）
	调研内容		市场供需（产能、产量、产值、市场需求容量、消费量、销售额等）
			价值链信息（生产成本结构、产品毛利率等）
			竞争信息（头部企业、商业模式、经营状况、市场地位、市场份额、竞争优势、布局规划等）
			项目信息（在建、续建、拟建重大项目的投资规模、计划产出等）
			技术信息（技术突破点、技术路径、技术壁垒、技术趋势等）
			渠道信息（销售渠道、渠道占比、渠道策略等）
			产品信息（包装、规格、质量、价格等）
			用户画像（用户群体、用户特征、用户偏好等）
			壁垒信息（厂房标准、环境限制、资金投入等）
			趋势观点（发展阶段、发展痛点、发展方向、市场前景与机会等）
二手桌面资料	宏观经济社会数据	海外宏观运行数据	联合国统计委员会（UNSD）、世界银行发展数据局(WDI）、国际货币基金组织（IMF）、世界贸易组织（WTO)、联合国粮食及农业组织（FAO）、国际能源署（IEA）、国际劳工组织（ILO）、经济合作与发展组织(OECD)、世界卫生组织（WHO）、亚太统计研究所（SIAP）、欧洲统计学家会议（EMS)、牛津经济研究院、CEIE等国际组织与统计机构，以及各国政府统计部门
	宏观经济社会数据	国内宏观运行数据	国家/地方统计局、国家发改委、工业和信息化部、科技部、住建部、教育部、公安部、商务部、卫健委、财政部、民政部、水利部、文旅部、自然资源部、交通运输部、农业农村部、中国社科院、中国人民银行等
	政策标准数据信息	政策法规数据信息	bdapp官方下载苹果版政策大数据平台、国务院及各部门官网、地方政府部门官网、北大法宝、法信网等
	政策标准数据信息	标准数据信息	国际标准化组织（ISO）、国际电工委员会（IEC）、国家市场监督管理总局-国家标准信息公共服务平台、国家市场监督管理总局-国家标准全文公开系统、国务院-国家标准信息查询平台、中国通信标准化协会、工标网、中国知网等
	科技创新数据	技术专利数据	中国国家知识产权局、中国（南方）知识产权运营中心（SIPC）、中国上市药品专利信息登记平台、欧洲专利局（EPO）、美国专利商标局（USPTO）、日本特许厅（JPO）、韩国特许厅（KIPO）等
		技术研发信息	中国知网、专利说明书等
		科技成果转化信息	中国科技统计年鉴、国家科技成果转化项目库等
	产销与市场规模数据	国际咨询机构	麦肯锡（Mc Kinsey）、波士顿（BCG）、贝恩（Bain）、科尔尼（KEARNEY）、奥纬（Oliver Wyman）、德勤（Deloitte）、罗兰贝格（Roland Berger）、普华永道、埃森哲、Gartner、IDC、IHS Markit、Grand View Research、尼尔森（Nielsen）、彭博（Bloomberg）等
		政府部门	国家统计局、行业统计年鉴、中国（地方）统计年鉴、商务部、中国工业和信息化部、中国农业农村部、国家自然资源部、中国交通运输部、国家住建部、国家水利部、国家生态环境部、国家能源局、中国民用航空局、中国人民银行、国家药品监督管理局、国家疾病预防控制局、国家电影局、国家广播电视总局、中国文旅部、国家体育总局等
		行业组织与专业研究机构	能源电力：BloombergNEF、全球风能理事会（GWEC）、世界风能协会、国际水电协会、欧盟热泵协会、中国气象局风能太阳能中心、中国光伏行业协会、中国产业发展促进会生物质能产业分会、全国新能源消纳检测预警中心、中关村储能产业技术联盟、中国化学与物理电源行业协会、中国电力企业联合会等
			化工材料：经济合作与发展组织(OECD)、中国石油和化学工业联合会、隆众能源资讯网、中国石油流通协会、中国化工经济技术发展中心、中国合成橡胶工业协会、中国化学纤维工业协会、中国电子材料行业协会（CEMIA）、中国工程科技知识中心、中国塑料加工工业协会、中国涂料工业协会、中国氟硅有机材料工业协会（CAFSI）、中国耐火材料行业协会等
			高端装备：国际机器人联合会（IFR）、Wohlers Associates、Association for Advancing Automation、中国装备制造行业协会、中国机床工具工业协会、中国机械工程学会、中国增材制造产业联盟（AMAc）、中国3D打印技术产业联盟、中国仪器仪表行业协会（CIMA）、中国机械通用零部件工业协会、中国航天工业质量协会、中国自动化学会机器人专业委员会等
			汽车：国际汽车制造商协会（OICA）、中国汽车工业协会、中国汽车流通协会、中国汽车动力电池产业创新联盟、中国智能网联汽车产业创新联盟等
			半导体：国际半导体和材料协会（SEMI）、世界半导体贸易统计（WSTS) 、美国半导体行业协会（SIA）、全球半导体行业协会（WSTS）、IC Insight、中国半导体行业协会（CSIA）等
			医疗健康：美国国家生物技术信息中心（NCBI）、中国化学制药工业协会、中国医学装备协会、中国医疗器械行业协会、中国健康协会、药物临床试验登记信息公示平台、中国食品药品检定研究院、米内网等
			信息技术：国际电信联盟（ITU）、亚太线缆产业协会（APC）、Omdia、Hyperion Research、中国信息通信研究院（CAICT）、中国互联网络信息中心（CNNIC）、国家工业信息安全发展研究中心、中国互联网协会、网经社-电数宝等
			文体娱乐：联合国教科文组织（UNESCO）、美国国家人文基金会（NEH）、中国文化产业协会、中国文化娱乐行业协会、中国文教体育用品协会、中国体育用品业联合会、中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）、中国演出协会、中国新闻出版社、中国音数协游戏工委、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、灯塔研究院等
			零售快消：中国烟草行业学会、中国香料香精化妆品工业协会、中国奢侈品行业协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、中国酒类流通协会、中国玩具和婴童用品协会、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国连锁经营协会、中国饭店协会、中国烹饪协会、买购网（Maigoo）、网经社-电数宝等
			节能环保：国际自然保护联盟（IUCN）、中国节能协会节能服务产业委员会、中国环境保护产业协会、中国再生资源回收利用协会、中国物资再生协会、中国循环经济协会、中华环保联合会、中国环境文化促进会等
			交通运输：国际机场协会（ACI）、国际民航组织（ICAO）、通用航空协会（GAMA)、Logistics IQ、中国智能交通协会、国家铁路局、中国公路网、中国航空运输协会、中国物流与采购联合会（CFLP）等
			钢铁有色：世界钢铁协会、美国地质调查局（USGS）、国际铝业协会（IAI）、中国钢铁工业协会、中国炼焦行业协会（CCIA）、中国有色金属加工工业协会、中国钨业协会、中国电子材料行业协会覆铜板材料分会等
			房产建筑：全球建筑建设联盟、全国建筑市场监管公共服务平台、中国工程机械协会、中国建筑材料联合会、中国建筑装饰装修材料协会、中国加气混凝土协会、中指研究院、赢商网、联商网等
			金融保险：世界银行发展数据局(WDI）、美国保险专员协会（NAIC）、气候债券倡议组织（CBI）、中国银行间市场交易商协会、中国信托业协会、中国资产评估协会等
			农林牧渔：联合国粮食及农业组织（FAO）、国际咖啡组织、国际畜牧网、世界农化网（AgroPages）、中国农机工业网、中国水产科学研究院、中国饲料工业协会、中国兽药协会等
			纺织服装：中国轻工业信息中心、中国棉纺织行业协会、中国皮革工业信息中心、中国印染行业协会、中国染料工业协会、中国产业用纺织品行业协会等
	企业竞争数据	企业/品牌排行	各类行业协会，福布斯中国、胡润中国、财富中文网、阿里研究院、京东大数据研究院、CNPP品牌大数据研究院等
		企业大数据	bdapp官方下载苹果版企业大数据平台-企查猫、国家及地方统计局、中国及地方统计年鉴、行业主管政府部门、行业统计年鉴、行业协会等
		企业信用	bdapp官方下载苹果版企业大数据平台-企查猫、国家企业信用信息公示系统、国家政务服务平台-信用信息查询、国家信息中心-信用中国等
		企业经营	bdapp官方下载苹果版上市企业大数据平台、美国证券交易所、英国伦敦证券交易所、德国法兰克福证券交易所、香港证券交易所、深圳证券交易所、上海证券交易所、北京证券交易所、上市企业公报等
	进出口数据		联合国贸易数据库、ITC-TRADE MAP、中国海关总署、商务部数据中心、地方海关、中国医药保健品进出口商会等
	价格数据		国家发改委价格监测中心、农业农村部、生意社、阿里研究院、京东大数据研究院、隆重能源资讯网、中农立华原药价格指数、长江有色金属网等
	投融资数据		bdapp官方下载苹果版智慧招商系统-企业投资动向，高瓴资本、红杉资本、IDG资本、高瓴创投、深创投等投资机构，中国证监会，上海证券交易所、深圳证券交易所、香港证券交易所等证券交易所，中国证券投资基金业协会、北京市基金业协会等基金协会
	招投标数据		中国工业和信息化部-中国招标投标网、中国招投标公共服务平台、政府采购网、中国物流与采购联合会（CFLP）、国家药品集中采购服务平台、中国医疗器械采购公共服务平台、中国拟在建项目网等
	项目建设数据		国务院发改委-全国投资项目在线审批监管平台、住房和城乡建设部、生态环境部、中国拟在建项目网、中华油气项目数据库等
	产业园区建设及经营数据		bdapp官方下载苹果版智慧招商系统-bdapp官方下载苹果版园区库、科学技术部火炬高技术产业开发中心、中国开发区网、中国园区网、财政部政府和社会资本合作中心等
	行业区域市场数据		bdapp官方下载苹果版智慧招商系统-产业热力图，国家及地方统计局、中国及地方统计年鉴、中国工业统计年鉴、中国农业农村统计年鉴等统计年鉴，国家发改委、行业协会等
	行业/产品热度指数		百度指数、微信指数、谷歌指数、头条指数、搜狗指数、淘宝指数、微博指数、阿拉丁指数、中指数据、巨量算数等网络舆情监测大数据平台
	用户规模数据		国家互联网信息中心、中国工业和信息化部、中国信息通信研究院（CAICT）、中国互联网络信息中心（CNNIC）等
	行业经营效益数据		商务部，中国工业和信息化部、中国农业农村部等行业主管部门，中国工业统计年鉴、中国农业农村统计年鉴等行业统计年鉴
	产品注册登记及经营资质数据		商务部、中国工业和信息化部、国家食品药品监督管理局、国家金融监督管理总局、中国住房与城乡建设部、中国农业农村部、国家应急管理部、中国交通运输部等