——综述篇——

第1章：洗衣液行业发展背景

1.1 洗衣液行业综述

1.1.1 洗衣液行业的界定

1.1.2 洗衣液行业的分类

1、按不同应用主题分类

2、按活性物含量分类

3、按去污类型分类

4、按附加功能特色分类

1.1.3 洗衣液所处行业

1.1.4 洗衣液行业监管

1.1.5 洗衣液行业标准

1.1.6 洗衣液其他信息

1、洗衣液行业专业术语解释

2、洗衣液产品性能要求

3、洗衣液发展优势

4、洗衣液发展劣势

1.2 洗衣液行业产业画像

1.2.1 洗衣液行业结构梳理

1.2.2 中国洗衣液行业主要参与者类型

1.2.3 洗衣液行业竞争者入场进程

1.2.4 洗衣液行业竞争者区域热力图

1.2.5 洗衣液上游供应市场分析

1.2.6 洗衣液下游应用结构分析

1.3 本报告数据来源及统计标准说明

1.3.1 本报告权威数据来源

1.3.2 本报告研究方法及统计标准说明

——现状篇——

第2章：全球洗衣液行业发展现状分析

2.1 全球洗衣液行业产销需求分析

2.1.1 全球洗衣液市场规模分析

2.1.2 全球洗衣液行业竞争格局

2.1.3 全球洗衣液市场结构分析

2.1.4 全球洗衣液行业前景预测

2.2 发达国家洗衣液行业产销需求分析

2.2.1 美国洗衣液行业需求分析

1、美国洗衣液市场规模分析

2、美国洗衣液领先品牌分析

3、美国洗衣液市场概况分析

2.2.2 日本洗衣液行业需求分析

1、日本洗衣液市场规模分析

2、日本洗衣液领先品牌分析

3、日本洗衣液市场发展趋势

2.2.3 德国洗衣液行业发展分析

1、德国洗衣液市场规模分析

2、德国洗衣液领先品牌分析

2.3 全球洗衣液技术发展趋势分析

2.3.1 全球洗衣液技术发展趋势分析

2.3.2 欧美洗衣液技术发展趋势分析

第3章：中国洗衣液行业市场发展现状分析

3.1 中国洗衣液行业发展历程

3.3 中国洗衣液行业发展特点

3.3 中国洗衣液行业对外贸易状况

3.3.1 洗衣液行业进出口状况综述

3.3.2 洗衣液行业出口市场分析

3.3.3 洗衣液行业进口市场分析

3.3.4 洗衣液行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

2、行业进口前景及建议

3.4 中国洗衣液原材料市场分析

3.4.1 表面活性剂市场分析

（1）表面活性剂产量规模统计

（2）表面活性剂市场消费情况

（3）表面活性剂下游需求分布

（4）表面活性剂产品结构分析

（5）表面活性剂在洗衣液的应用

（6） 表面活性剂发展前景分析

3.4.2 香精色素市场分析

（1）香精色素发展总体概况

（2）香精香料市场供给分析

（3）香精色素市场需求分析

（4）香精色素在洗衣液中的应用

（5）香精色素发展前景分析

（6）洗涤助剂市场分析

3.5 中国洗衣液市场供给/生产

3.5.1 中国洗衣液行业供给现状分析

1、全国洗衣液行业产量统计

2、代表性企业洗衣液供给分析

3.5.2 中国洗衣液行业需求现状分析

1、中国洗衣液渗透率

2、洗衣液需求测算

3.5.3 中国洗衣液行业供需平衡分析

3.6 中国洗衣液行业主体分析

3.6.1 中国洗衣液行业经营效益分析

3.6.2 行业盈利能力分析

3.6.3 行业偿债能力分析

3.6.4 行业营运能力分析

3.6.5 行业发展能力分析

3.7 中国洗衣液行业市场规模测算

第4章：中国洗衣液技术进展及竞争格局

4.1 洗衣液行业工艺流程

4.2 洗衣液行业关键技术分析

4.3 洗衣液行业煤炭技术研发方向/未来研究重点

4.3.1 洗衣液行业研发投入现状

4.3.2 行业专利申请数分析

4.3.3 行业专利公开数分析

4.3.4 洗衣液行业专利申请人分析

4.3.5 技术环境对中国洗衣液行业发展的影响总结

4.4 中国洗衣液行业投融资、兼并与重组状况

4.4.1 中国洗衣液行业投融资发展状况

1、洗衣液行业投融资主体

2、洗衣液行业投融资事件汇总

3、洗衣液行业投融资趋势分析

4.4.2 中国洗衣液行业兼并与重组状况

1、洗衣液行业兼并与重组动因分析

2、洗衣液行业兼并与重组事件汇总

3、洗衣液行业兼并与重组趋势分析

4.5 中国洗衣液市场竞争格局

4.5.1 中国洗衣液行业企业布局

4.5.2 中国洗衣液市场集中度

1、中国洗衣液行业主要品牌

2、中国洗衣液行业主要品牌市占率情况

3、中国洗衣液行业主要品牌竞争梯队

4.5.3 中国洗衣液行业波特五力模型分析

1、中国洗衣液行业现有竞争者分析

2、中国洗衣液行业供应商议价能力分析

3、中国洗衣液行业购买者议价能力分析

4、中国洗衣液行业潜在进入者威胁分析

5、中国洗衣液行业替代品威胁分析

6、中国洗衣液行业五力竞争综合分析

4.5.4 中国洗衣液行业竞争策略分析

1、产品竞争

2、价格竞争

4.5.5 洗衣液行业潜在竞争风险

4.5.6 洗衣液行业竞争趋势分析

第5章：中国洗衣液细分产品市场分析

5.1 多功能或多效能洗衣液

5.1.1 多功能或多效能洗衣液产品概述

5.1.2 多功能或多效能洗衣液发展现状

5.1.3 多功能或多效能洗衣液竞争现状

5.1.4 多功能或多效能洗衣液趋势前景

5.2 内衣专用洗衣液

5.2.1 内衣专用洗衣液产品概述

5.2.2 内衣专用洗衣液发展现状

5.2.3 内衣专用洗衣液竞争分析

5.2.4 内衣专用洗衣液趋势前景

5.3 婴幼儿专用洗衣液

5.3.1 婴幼儿专用洗衣液产品概述

5.3.2 婴幼儿专用洗衣液发展现状

5.3.3 婴幼儿专用洗衣液竞争分析

5.3.4 婴幼儿专用洗衣液趋势前景

第6章：中国洗衣液消费特点及品牌推广

6.1 洗衣液市场消费渠道概述

6.1.1 洗衣液线下销售情况概述

6.1.2 洗衣液线上销售渠道概述

6.2 洗衣液销售渠道情况分析

6.2.1 消费渠道布局

6.2.2 销售费用投入

6.3 洗衣液线上渠道发展分析

6.3.1 抖音渠道发展分析

1、抖音渠道品牌布局现状分析

2、抖音渠道品牌营销经验借鉴

（1）发展多样的直播方式

（2）从KOL向KOC倾斜

6.3.2 淘宝渠道发展分析

1、淘宝渠道品牌布局现状分析

2、淘宝渠道品牌营销经验借鉴

6.3.3 京东渠道发展分析

6.3.4 拼多多渠道发展分析

6.4 洗衣液消费者购买习惯分析

6.4.1 消费者洗衣液功能需求

6.4.2 消费者洗衣液购买种类

6.5 洗衣液品牌广告及促销方式

6.5.1 洗衣液品牌策略对比分析

6.5.2 洗衣液品牌广告投放分析

6.5.3 洗衣液品牌促销方式对比

6.5.4 洗衣液行业营销策略对比

第7章：洗衣液行业重点区域市场需求分析

7.1 全国洗衣液市场发展现况

7.1.1 各省洗涤剂产量情况对比

7.1.2 全国主要洗涤剂生产基地

7.2 广东省洗衣液市场发展情况

7.2.1 广东省洗衣液市场消费环境分析

1、总体经济概况

2、居民收入状况

3、常住人口规模

7.2.2 广东省洗衣液行业发展现状分析

1、行业供给水平分析

2、行业潜在需求规模测算

7.2.3 广东省洗衣液市场发展前景预测

7.3 浙江省洗衣液市场发展情况

7.3.1 浙江省洗衣液市场消费环境分析

1、总体经济概况

2、居民收入状况

3、常住人口规模

7.3.2 浙江省洗衣液行业发展现状分析

1、行业供给水平分析

2、行业潜在需求规模测算

7.3.3 浙江省洗衣液市场发展前景预测

7.4 四川省洗衣液市场发展情况

7.4.1 四川省洗衣液市场消费环境分析

1、总体经济概况

2、居民收入状况

3、常住人口规模

7.4.2 四川省洗衣液行业发展现状分析

1、行业供给水平分析

2、行业潜在需求规模测算

7.4.3 四川省洗衣液市场发展前景预测

7.5 安徽省洗衣液市场发展情况

7.5.1 安徽省洗衣液市场消费环境分析

1、总体经济概况

2、居民收入状况

3、常住人口规模

7.5.2 安徽省洗衣液行业发展现状分析

1、行业供给水平分析

2、行业潜在需求规模测算

7.5.3 安徽省洗衣液市场发展前景预测

7.6 河南省洗衣液市场发展情况

7.6.1 河南省洗衣液市场消费环境分析

1、总体经济概况

2、居民收入状况

3、常住人口规模

7.6.2 河南省洗衣液行业发展现状分析

1、行业供给水平分析

2、行业潜在需求规模测算

7.6.3 河南省洗衣液市场发展前景预测

第8章：中国洗衣液企业案例解析

8.1 洗衣液品牌总体发展状况分析

8.1.1、洗衣液行业品牌和企业

8.1.2、洗衣液行业各品牌主流销售平台粉丝数对比

8.2 重点洗衣液品牌企业个案分析

8.2.1 蓝月亮（中国）有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.2 广州宝洁有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业经营状况分析

3、企业产品结构

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.3 联合利华（中国）有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.4 威莱（广州）日用品有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.5 广州立白企业集团有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.6 纳爱斯集团有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.7 西安开米股份有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业销售及营收情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.8 上海花王有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.9 安利（中国）日用品有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构及新产品动向

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

8.2.10 北京绿伞化学股份有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业产品结构

3、企业经营情况分析

4、企业销售渠道及网络

5、企业经营状况优劣势分析

——展望篇——

第9章：中国洗衣液行业政策环境及发展潜力

9.1洗衣液行业政策汇总解读

9.1.1 中国洗衣液政策汇总

9.1.2 中国洗衣液发展规划

9.1.3 中国洗衣液重点政策解读

9.2洗衣液行业PEST分析

9.2.1 中国洗衣液行业经济环境分析

1、 中国宏观经济环境分析

2、中国宏观经济发展展望

3、中国洗衣液行业发展与宏观经济相关性分析

9.2.2 洗衣液行业社会环境分析

1、中国人口规模及增速

2、中国人口结构

3、中国城镇化水平变化

4、中国居民人均可支配收入

5、中国居民人均消费支出及结构

6、中国居民消费习惯变化

7、中国居民消费升级演进

8、中国网民规模及互联网普及率

9、中国居民环保意识增强

10、社会环境对洗衣液行业发展的影响

第10章：中国洗衣液行业发展趋势及投资分析

10.1 洗衣液行业投资特性分析

10.1.1 行业进入壁垒分析

10.1.2 行业季节特征分析

10.1.3 行业经营模式分析

10.1.4 行业增长因素分析

1、替代品价格影响因素

2、技术因素

10.2 洗衣液行业发展趋势与前景预测

10.2.1 行业发展存在的问题及策略建议

10.2.2 洗衣液行业发展趋势分析

10.2.3 洗衣液行业发展前景预测

10.3 洗衣液行业投资现状及建议

10.3.1 洗衣液行业固定资产投资分析

10.3.2 洗衣液行业投资机遇分析

10.3.3 洗衣液行业投资风险警示

10.3.4 洗衣液行业投资策略建议

图表1：《衣料用液体洗涤剂》对洗衣液的定义

图表2：洗衣液按不同应用主题分类

图表3：洗衣液按活性物含量分类

图表4：洗衣液按去污类型分类

图表5：洗衣液按附加功能特色分类

图表6：国家统计局对洗衣液行业的定义与归类

图表7：中国洗衣液行业监管体系构成

图表8：截至2024年中国洗衣液行业标准体系建设（单位：项）

图表9：截至2024年中国洗衣液行业现行国家标准

图表10：截至2024年中国洗衣液行业现行行业标准

图表11：截至2024年中国洗衣液行业现行地方标准

图表12：截至2024年部分中国洗衣液行业现行企业标准

图表13：截至2024年中国洗衣液行业现行团体标准

图表14：截至2024年中国洗衣液行业现行标准属性分布（单位：项，%）

图表15：中国洗衣液行业重点标准解读

图表16：洗衣液行业专业术语介绍

图表17：《衣料用液体洗涤剂》对洗衣液感官、理化、性能指标的规定

图表18：洗衣液发展优势分析

图表19：洗衣液行业产业链上下游

图表20：中国洗衣液市场参与者类别（排名不分先后）

图表21：洗衣液行业竞争者入场进程

图表22：洗衣液行业区域热力图

图表23：原材料对洗衣液行业的影响分析

图表24：2015-2024年中国洗衣液市场各零售渠道销售规模及预测（单位：亿元）

图表25：本报告权威数据资料来源汇总

图表26：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表27：2014-2024年全球洗涤剂及洗衣液市场规模与预测（单位：亿美元）

图表28：全球主要洗衣液品牌基本情况（单位：元/kg）

图表29：全球洗衣液市场结构分类

图表30：2024-2029年全球洗衣液市场规模预测（单位：亿美元）

图表31：美国肥皂与洗涤剂市场规模（单位：亿美元）

图表32：美国洗衣液品牌排行榜

图表33：2018-2024年美国肥皂和洗涤剂PPI（非季调）

图表34：2010-2024年日本洗衣液销量及测算（单位：万吨）

图表35：2010-2024年日本洗衣液销售额及测算（单位：亿日元）

图表36：日本主要洗衣液品牌

图表37：日本洗衣液技术发展趋势分析

图表38：德国家用液体洗涤剂市场规模（单位：亿美元）

图表39：德国主要洗衣液品牌

图表40：全球洗衣液技术发展趋势分析

图表41：欧美洗衣液技术发展趋势分析

图表42：中国洗衣液行业主要发展阶段

图表43：中国洗衣液行业发展历程

图表44：中国洗衣液行业发展特点

图表45：2017-2023年中国洗衣液制品行业进出口状况表（单位：亿美元）

图表46：2021-2023年中国洗衣液制品行业出口数量及金额（单位：千克，美元）

图表47：2023年洗衣液制品行业出口产品结构（按金额）（单位：%）

图表48：2021-2023年中国洗衣液制品行业进口数量及金额（单位：千克，美元）

图表49：2023年洗衣液制品行业进口产品结构（按金额）（单位：%）

图表50：2015-2024年中国表面活性剂产量（单位：万吨）

图表51：2015-2024年中国表面活性剂销量（单位：万吨）

图表52：中国表面活性剂下游需求结构（单位：%）

图表53：中国主要类型表面活性剂下游消费结构（按销量）（%）

图表54：洗衣液对表面活性剂的要求

图表55：在碱性水溶液中水解的SAA不能用于洗衣液

图表56：不同表面活性剂的去污力比较

图表57：Na2CO3在SAA中的溶入量（g）比较

图表58：2006-2024年全球香精香料市场规模（单位：亿美元）

图表59：2011-2024年中国香精香料产量（单位：吨）

图表60：香料的种类及需求量情况

图表61：洗涤助剂的作用

图表62：洗涤助剂的分类

图表63：2011-2023年中国合成洗涤剂产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表64：代表性企业生产基地分布及产能情况（单位：千吨）

图表65：中国洗衣液渗透率（单位：%）

图表66：中国洗衣液需求（单位：亿元，%）

图表67：中国合成洗涤剂产销率（单位：%）

图表68：2023年中国洗衣液行业代表性企业主要经济指标（单位：亿港元，万元）

图表69：2023年中国洗衣液行业代表性企业盈利能力分析（单位：%）

图表70：2023年中国洗衣液行业代表性企业偿债能力分析（单位：%）

图表71：2023年中国洗衣液行业代表性企业营运能力分析（单位：次）

图表72：2023年中国洗衣液行业代表性企业发展能力分析（单位：%）

图表73：2015-2024年中国洗衣液行业零售销售价值（单位：亿元）

图表74：中国洗衣液产品工艺流程

图表75：洗衣液产品的核心关键技术分析

图表76：2015-2022年中国规模以上化学原料和化学制品制造业科研投入情况（单位：亿元）

图表77：2012-2024年中国洗衣液行业相关专利申请情况（单位：项）

图表78：2012-2024年中国洗衣液行业相关专利公开情况（单位：项）

图表79：中国洗衣液相关专利申请人排名榜单（单位：项，%）

图表80：技术环境对中国洗衣液行业发展的影响总结

图表81：2011-2024年中国洗衣液行业投融资数量及金额（单位：起，亿元）

图表82：2019-2024年中国洗衣液行业投融资事件汇总

图表83：中国洗衣液行业兼并重组主要案例

图表84：洗衣液行业竞争者布局

图表85：中国洗衣液市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表86：2015-2023年中国洗衣液行业TOP5品牌市场占有率（单位：%）

图表87：2023年中国洗衣液品牌梯队

图表88：我国洗衣液行业现有竞争者分析

图表89：我国洗衣液行业对上游供应商的议价能力分析

图表90：我国洗衣液行业对下游购买者议价能力分析

图表91：中国洗衣液行业潜在进入者威胁分析

图表92：洗衣液与替代产品优劣势对比及替代性分析

图表93：洗衣液行业五力竞争综合分析图

图表94：不同洗衣液品牌产品类别

图表95：不同洗衣液品牌主流电商平台多功能洗衣液价格（单位：元/kg）

图表96：中国洗衣液行业潜在竞争风险分析

图表97：中国洗衣液行业竞争趋势分析

图表98：多功能或多效能洗衣液产品分析

图表99：截至2024年中国多功能或多效能洗衣液代表性品牌情况（单位：元/kg）

图表100：2024年中国洗衣液品牌力指数（单位：分）

图表101：中国多功能或多效能洗衣液发展趋势前景分析

图表102：内衣专用洗衣液产品分析

图表103：2022-2023年中国内衣专用洗衣液销售情况（单位：万个，亿元）

图表104：截至2024年中国内衣专用洗衣液代表性品牌情况（单位：元/kg）

图表105：2023年中国内衣专用洗衣液TOP5品牌-销售额（单位：%）

图表106：中国内衣专用洗衣液发展趋势前景分析

图表107：婴幼儿专用洗衣液产品分析

图表108：截至2024年中国婴幼儿专用洗衣液代表性品牌情况（单位：元/kg）

图表109：2024年中国婴幼儿专用洗衣液TOP10

图表110：中国婴幼儿专用洗衣液发展趋势前景分析

图表111：中国洗衣液行业线下主流渠道介绍

图表112：2023年中国洗衣液行业线下主流渠道分布情况（单位：%）

图表113：中国洗衣液行业线上主流渠道介绍

图表114：洗衣液公司消费渠道布局情况

图表115：2023年各洗衣液品牌母公司销售费用投入情况（单位:亿元，%）

图表116：中国代表性洗衣液品牌抖音渠道发展现状（单位：万人，万件，件，万元）

图表117：KOL和KOC的对比

图表118：中国代表性洗衣液品牌淘宝渠道粉丝规模（单位：万人）

图表119：淘宝渠道洗衣液热销榜TOP10

图表120：中国代表性洗衣液品牌京东渠道粉丝规模（单位：万人）

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