——综述篇——

第1章：动漫产业综述及数据来源说明

1.1 动漫产业界定

1.1.1 动漫的界定

1.1.2 动漫的分类

1.1.3 动漫所处行业

1.1.4 动漫产业监管

1、行业主管部门

2、行业自律组织

1.1.5 动漫产业标准

1、中国动漫行业标准体系建设

2、中国动漫行业现行标准分析

3、中国动漫行业即将实施标准

1.2 动漫产业画像

1.2.1 动漫产业链结构梳理

1.2.2 动漫产业链生态全景图谱

1.2.3 动漫产业链区域热力图

1.3 本报告数据来源及统计标准说明

1.3.1 本报告研究范围界定

1.3.2 本报告权威数据来源

1.3.3 研究方法及统计标准

——现状篇——

第2章：全球动漫产业发展现状及商业模式

2.1 全球动漫产业发展历程

2.2 全球动漫产业发展现状

2.2.1 全球动漫产业支持政策

2.2.2 全球动漫产业发展特点

2.2.3 全球动漫市场规模体量

2.3 全球动漫市场竞争格局

2.3.1 全球动漫市场竞争格局

2.3.2 全球动漫并购交易

2.4 全球动漫区域发展格局

2.4.1 全球动漫区域格局

2.4.2 重点区域市场：日本动漫

1、日本动漫产业发展概况

2、日本动漫产业发展规模

3、日本动画产业发展规模

4、日本漫画市场规模

5、日本动漫产业格局

6、日本动漫产业链分析

7、日本动漫产业成功因素分析

2.4.3 重点区域市场：美国动漫

1、美国动漫产业的融合

2、美国动漫产业发展历程

3、美国动漫产业规模分析

4、美国动漫产业商业模式

5、美国动漫产业市场竞争

2.4.4 重点区域市场：韩国动漫

1、韩国动漫产业发展历程

2、韩国动漫产业发展规模

3、韩国动漫产业崛起经验总结

2.4.5 国外动漫发展经验借鉴

1、日本动漫产业发展对中国的启示

2、美国动漫运作模式对中国的启示

2.5 全球动漫产业发展模式

2.5.1 美国：集团垄断原创模式

2.5.2 日本：原创为主，外包为辅模式

2.5.3 韩国：原创为重点，服务外包为主模式

第3章：中国动漫产业发展现状及竞争态势

3.1 中国动漫产业发展历程

3.2 中国动漫市场主体分析

3.2.1 动漫市场参与者类型

3.2.2 动漫产业制作企业

1、通过认定的动漫企业

2、备案动画电影制作机构

3.2.3 动漫企业入场方式

3.2.4 动漫企业入场进程

3.3 中国动漫产业项目投资

3.4 国产电视动画制作、发行情况

3.4.1 国产电视动画备案和发行数量

3.4.2 国产电视动画制作时长

3.4.3 国产电视动画题材分布

3.5 国产动画电影制作、发行情况

3.5.1 国产动画电影备案数量

3.5.2 国产动画电影上映数量

3.5.3 国产动画电影票房收入

3.5.4 国产动画电影VS进口动画电影

3.6 中国动漫进口及出海情况

3.6.1 中国动漫进口概况

1、中国动画电视进口情况

（1）动画电视进口量

（2）中国动画电视进口金额

（3）中国动画电视进口地区分析

2、中国动画电影进口情况

（1）进口动画电影数量

（2）进口动画占比情况

（3）进口动画电影国别情况

3.6.2 国产动漫出海情况

1、国产动画出海情况

（1）出口规模

（2）出口目的地

（3）出海企业情况

2、国产动画电影出海情况

3.7 中国动漫市场用户规模

3.7.1 泛二次元用户规模

3.7.2 动漫产业用户画像

1、年龄特征

2、用户区域分布

3、使用时长

4、内容偏好

3.8 中国动漫市场规模体量

3.9 中国动漫市场竞争态势

3.9.1 动漫同业竞争程度

3.9.2 动漫市场竞争格局

3.9.3 动漫产业兼并重组

3.9.4 动漫产业融资动态

1、投融资总况

2、投融资事件分析

3.10 中国动漫产业发展痛点问题

第4章：中国动漫制作技术及配套产业发展

4.1 动漫产业竞争壁垒

4.1.1 动漫进入壁垒/竞争壁垒分析

1、人才壁垒

2、IP资源壁垒

3、资金壁垒

4.1.2 动漫的潜在进入者威胁分析

4.2 动漫产业技术进展

4.2.1 动漫制作技术概况

4.2.2 主要技术发展现状

1、三维动画技术

2、定格动画技术

3、动画渲染技术

4.2.3 新一代数字技术在动漫产业的应用

4.3 动漫产业项目推进

4.3.1 动漫制作项目流程

4.3.2 动漫项目成本投入

4.4 动漫产业之动漫IP

4.4.1 动漫IP主要来源

4.4.2 动漫IP授权交易

4.4.3 动漫IP交易价格

4.4.4 国产动漫IP现状

4.5 动漫产业之动漫设计

4.5.1 动漫设计行业现状

4.5.2 动漫设计发展痛点

1、动漫设计起步晚

2、优秀动漫设计人员匮乏

3、中国动漫设计原创性不够

4、动漫产品设计推广前期资金投入不足

5、行业盗版问题严重

4.5.3 动漫设计竞争格局

4.5.4 动漫设计发展趋势

4.6 动漫产业之动画加工

4.6.1 动画加工发展历程

4.6.2 动画加工主要形式

4.6.3 动画加工行业转型升级方向

1、向高水平动画加工转型

2、向原创以及联合制片转型

4.6.4 动画加工企业发展路径

4.7 动漫产业之动漫出版

4.7.1 动漫出版行业现状

4.7.2 动漫出版市场竞争格局

4.7.3 动漫出版行业发展趋势

4.8 动漫产业之动漫培训

4.8.1 动漫产业人才需求缺口

4.8.2 动漫培训教育机构规模

4.8.3 动漫培训业存在的问题

4.9 动漫产业之动漫展会

4.9.1 动漫展会市场发展现状

4.9.2 动漫展会发展意义分析

1、促进文化新消费

2、提升动漫新供给

4.10 动漫产业之网络动漫/移动互联网动漫

4.10.1 网络动漫

1、中国网络动漫市场现状

2、中国网络动漫市场特征

4.10.2 移动互联网动漫

1、中国移动互联网动漫发展状况

2、中国移动互联网动漫市场特征

4.10.3 互联网新媒体动漫行业前景分析

1、互联网新媒体动漫行业竞争现状

2、互联网新媒体动漫行业发展趋势分析

第5章：中国动漫产业细分衍生品市场分析

5.1 动漫衍生品市场发展概况

5.1.1 动漫衍生品主要类型

5.1.2 动漫衍生品市场概况

5.1.3 动漫衍生品市场结构

5.1.4 动漫衍生品存在问题

1、国外动漫IP市场占比较高

2、国产动漫衍生品开发优势不突出

5.2 动漫衍生品市场：动漫玩具

5.2.1 动漫玩具概述

5.2.2 动漫玩具市场概况

5.2.3 动漫玩具竞争格局

5.2.4 动漫玩具发展趋势

5.3 动漫衍生品市场：动漫游戏

5.3.1 动漫游戏概述

5.3.2 动漫游戏市场概况

1、网络游戏市场分析

2、动漫游戏市场规模分析

3、动漫游戏开发运作模式

5.3.3 动漫游戏竞争格局

5.3.4 动漫游戏发展趋势

5.4 动漫衍生品市场：动漫鞋服

5.4.1 动漫鞋服概述

5.4.2 动漫鞋服市场概况

1、动漫服装市场概况

2、动漫服装市场规模

5.4.3 动漫鞋服竞争格局

5.4.4 动漫鞋服发展趋势

5.5 动漫衍生品市场：动漫文具

5.5.1 动漫文具概述

5.5.2 动漫文具市场概况

5.5.3 动漫文具竞争格局

5.5.4 动漫文具发展趋势

5.6 动漫衍生品市场开拓策略

5.6.1 经典动漫衍生品开发运营案例

1、迪士尼——动画衍生的成功范例

2、变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆

3、铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端

4、蓝猫——中国动画衍生品案例

5.6.2 动漫衍生品市场开拓策略

第6章：中国动漫产业的商业模式探索分析

6.1 中国动漫产业商业模式概述

6.1.1 中国动漫产业商业模式

1、“浙江经济”模式

2、“中国制造业”模式

3、“大资本”模式

6.1.2 中国动画片的商业模式

1、中国动画片的市场结构

2、中国动画片的三种商业模式

6.2 中国动漫企业商业模式：价值主张分析

6.3 中国动漫企业商业模式：市场定位分析

6.3.1 动漫影视作品定位

6.3.2 动漫消费品定位

6.3.3 动漫游戏定位

6.3.4 动漫乐园定位

6.4 中国动漫企业商业模式：现金流结构分析

6.4.1 动漫产业的收入来源

6.4.2 动漫产业链的利益分配格局

6.4.3 动漫企业两种典型盈利模式

6.5 中国动漫企业商业模式：关键业务分析

6.5.1 动漫创意

6.5.2 动漫影视作品拍摄

1、委托拍摄方式

2、自主拍摄方式

3、动漫影视发行

4、音像制品制作

5、公司品牌经营

6、主题乐园运营

7、动漫品牌授权

8、动漫衍生品制造

9、动漫游戏制作

6.6 中国动漫企业商业模式：融资方式分析

6.6.1 融资方式概述

6.6.2 主要融资方式

1、政府投资

2、播出机构投资

3、产业外投资

4、项目包装融资

5、上市融资

6、银行融资

7、国际风险投资

6.7 中国动漫企业商业模式：关键资源分析

6.7.1 商业模式中通用关键资源分析

6.7.2 动漫企业的核心资源分析

1、创意人才

2、动漫品牌

3、电脑动画制作技术

6.8 中国动漫企业商业模式：销售渠道分析

6.8.1 动漫产业发行销售渠道

1、国内电视台发行

2、网络平台发行

3、海外发行

6.8.2 动漫影视作品销售方式

1、售片/贴片销售方式

2、免费供片的深度合作方式

6.8.3 动漫电影销售渠道

1、院线+电影院销售渠道

2、网络平台

6.9 中国动漫企业商业模式：重要伙伴分析

6.9.1 商业模式中重要伙伴的通用模型

6.9.2 动漫企业商业模式中的典型伙伴关系案例

1、非竞争性战略合作

2、同业竞争者的战略合作

第7章：全球及中国动漫企业商业模式解析

7.1 全球及中国动漫企业梳理与对比

7.2 全球动漫企业商业模式案例分析

7.2.1 迪士尼（全产业链经营商业模式）

1、迪士尼发展路径

2、迪士尼动漫影视作品的竞争地位

（1）动漫影视作品

（2）动漫影视作品所获荣誉

（3）迪士尼收入构成

3、迪士尼商业模式简图

4、迪士尼战略与价值主张

5、迪士尼盈利模式分析

（1）基础收入：动画发行、销售

（2）衍生收入：品牌产品和连锁经营

（3）延伸收入：主题公园投资运营

6、迪士尼的关键业务分析

7、迪士尼的客户关系分析

（1）公司的客户关系管理结构

（2）与动漫消费品授权商的关系

（3）与主题公园游客的关系管理

8、迪士尼的销售渠道分析

（1）发行网络

（2）授权网络

（3）零售网络

7.2.2 皮克斯（高度集中的高价值商业模式）

1、皮克斯发展路径

2、皮克斯的市场定位

3、皮克斯的关键业务分析

（1）动漫创意

（2）动漫制作

（3）后期制作

4、皮克斯的核心资源分析

（1）精益求精的创意团队

（2）计算机动画制作技术

5、皮克斯的营销方式分析

（1）动画短片为动画长片造势营销

（2）参加国际评选增加曝光率和关注度

（3）进行科技和艺术营销

6、皮克斯商业模式的借鉴

（1）融资运作方面

（2）内容创作方面

（3）产品营销方面

（4）人才培养方面

7.2.3 梦工厂

1、梦工厂的发展路径

2、梦工厂的成功作品

3、梦工厂业务组合

4、梦工厂的价值主张分析

5、梦工厂的资源配置

（1）电影拍摄技术的创新和电影特效的改进

（2）电影的宣传和电影周边产品销售和发行

（3）电影明星的塑造与培养

6、梦工厂的竞争优势

7.2.4 孩之宝

1、孩之宝的发展路径

2、孩之宝的客户定位

3、孩之宝的关键业务

7.2.5 吉卜力工作室

1、公司发展历程

2、公司业务模式

（1）运作方式

（2）推广模式

（3）主要作品

3、公司作品风格特点

7.3 中国动漫企业案例分析

7.3.1 杭州玄机科技股份有限公司——玄机科技

1、企业基本信息

（1）发展历程

（2）基本信息

2、企业经营情况

3、企业技术能力

4、动漫技术人才

5、动漫IP布局

6、商业模式解析

7、企业业务优劣势

7.3.2 追光人动画设计（北京）有限公司——追光动画

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、动漫技术人才

4、动漫IP布局

5、商业模式解析

6、企业业务布局优劣势

7.3.3 奥飞娱乐股份有限公司——奥飞娱乐

1、企业基本信息

（1）发展历程

（2）基本信息

2、企业经营情况

3、企业产品结构

4、动漫技术人才

5、动漫IP布局和应用情况

（1）玩具

（2）动漫项目

（3）漫画图书及网络媒体运营

（4）动漫衍生品

（5）“IP+AI”项目

6、商业模式解析

7、企业业务优劣势

7.3.4 上海幻维数码创意科技股份有限公司——幻维数码

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业资质

4、动漫技术人才

5、动漫IP布局

6、企业业务优劣势

7.3.5 上海绘界文化传播有限公司——绘界文化，原名“绘梦动画”

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、动漫IP布局

4、商业模式解析

5、企业业务布局战略&优劣势

7.3.6 上海福煦影视文化投资有限公司——福煦影视

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、动漫技术人才

4、动漫IP布局

5、商业模式解析

6、企业业务优劣势

7.3.7 中影年年（北京）科技有限公司——中影年年

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业技术能力

4、动漫IP布局

5、商业模式解析

6、企业业务优劣势

7.3.8 上海美术电影制片厂有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、动漫IP布局

4、商业模式解析

5、企业业务优劣势

7.3.9 华强方特文化科技集团股份有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、业务结构

4、动漫IP布局

5、商业模式解析

6、企业业务优劣势

7.3.10 武汉艺画开天文化传播有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、动漫IP布局

5、商业模式解析

6、企业业务优劣势

——展望篇——

第8章：中国动漫产业政策环境及发展潜力

8.1 动漫产业政策汇总解读

8.1.1 中国动漫产业政策汇总

8.1.2 中国动漫产业发展规划

8.1.3 中国动漫重点政策解读

8.2 动漫产业PEST分析图

8.3 动漫产业SWOT分析图

8.4 动漫产业发展潜力评估

8.5 动漫产业未来关键增长点

8.6 动漫产业发展前景预测

8.7 动漫产业发展趋势洞悉

8.7.1 整体发展趋势

8.7.2 动漫风格趋势

8.7.3 技术创新趋势

8.7.4 细分市场趋势

1、少儿向动漫

2、成人向动漫

8.7.5 市场竞争趋势

8.7.6产业融合趋势

第9章：中国动漫产业投资机会及策略建议

9.1 动漫产业投资风险预警

9.1.1 宏观经济波动风险

9.1.2 项目回报风险

9.1.3 需求不确定性风险

9.1.4 人力成本上升风险

9.2 动漫产业投资机会分析

9.3 动漫产业投资价值评估

9.4 动漫产业投资策略建议

9.5 动漫产业可持续发展建议

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