——综述篇——

第1章：直播电商行业综述及数据来源说明

1.1 直播电商行业界定

1.1.1 中国电商模式演变路径

1.1.2 直播电商的概念&归属

1、直播电商概念界定

2、国家统计标准中的直播电商（行业定义及归属类别）

1.1.3 直播电商的性质&特征

1.1.4 直播电商的术语&辨析

1、直播电商专业术语说明

2、直播电商相关概念辨析

1.2 直播电商生态体系

1.3 本报告研究范围界定说明

1.4 直播电商行业监管规则和标准体系

1.4.1 直播电商行业监管体系及机构职能（主管部门&行业协会&自律组织）

1.4.2 直播电商行业标准体系及建设进程（国家/地方/行业/团体/企业标准）

1.4.3 直播电商行业现行&即将实施标准汇总

1.4.4 直播电商行业重点标准影响解读

1.5 本报告数据来源及统计标准说明

1.5.1 本报告权威数据来源

1.5.2 本报告研究方法及统计标准说明

——现状篇——

第2章：中国直播电商行业发展现状及市场痛点

2.1 中国直播电商行业发展历程分析

2.2 中国直播电商行业市场特性解析

2.3 中国直播电商行业市场主体类型

2.4 中国直播电商行业企业入场方式

2.5 中国直播电商行业市场主体数量

2.6 中国直播电商用户规模变化趋势

2.7 中国直播电商行业市场规模体量

2.8 中国直播电商行业市场发展痛点

第3章：中国直播电商行业商业模式及用户画像

3.1 中国直播电商用户画像

3.1.1 性别比例分布

3.1.2 年龄代际分布

3.1.3 城市线级分布

3.1.4 线上消费能力分布

3.2 中国直播电商用户消费行为特征

3.2.1 观看直播原因

3.2.2 直播购物原因

3.2.3 直播购物顾虑

3.2.4 消费品类偏好

3.2.5 消费行为特征总结

3.3 中国直播电商行业盈利模式分析

3.4 中国直播电商行业消费场景分析

3.5 中国直播电商行业营销策略分析

3.6 中国直播电商行业宣传推广渠道

第4章：中国直播电商产业链全景及配套产业

4.1 直播电商产业链结构梳理

4.2 直播电商产业链生态图谱

4.3 直播电商行业成本投入结构

4.4 中国直播电商商品供应市场分析

4.4.1 中国直播电商热门商品品类

4.4.2 主要品类市场概况：美妆洗护

4.4.3 主要品类市场概况：数码电器

4.4.4 主要品类市场概况：服装鞋包

4.4.5 主要品类市场概况：生活日用

4.4.6 主要品类市场概况：食品饮料

4.4.7 直播电商商品品类发展趋势

4.5 中国直播电商主播培养及市场规范

4.5.1 直播电商主播核心能力

4.5.2 直播电商主播职业认证

4.5.3 直播电商主播类型（独立主播、商家主播和机构主播）

4.5.4 直播电商主播画像

4.5.5 直播电商主播存在的问题

4.6 中国电商直播设备供应市场分析

4.6.1 电商直播设备概述

4.6.2 直播影音设备（摄像设备、麦克风等）

4.6.3 直播辅助工具（补光灯等）

4.6.4 电商直播设备发展趋势

4.7 配套产业布局对直播电商行业的影响总结

第5章：中国直播电商行业细分服务生态分析

5.1 中国直播电商行业细分服务市场发展概况

5.2 中国直播电商细分市场分析：MCN机构（KOL/主播签约、推广、内容扶持）

5.2.1 MCN机构概述

5.2.2 MCN机构数量

5.2.3 MCN机构营收

5.2.4 MCN机构运营模式

5.2.5 MCN机构发展战略

5.3 中国直播电商细分市场分析：直播电商代运营服务

5.3.1 直播电商代运营服务概述

5.3.2 直播电商代运营服务市场分析

5.3.3 直播电商代运营服务发展趋势

5.4 中国直播电商细分市场分析：直播电商供应链服务（商品供应、选品服务）

5.4.1 直播电商供应链服务概述

5.4.2 直播电商供应链服务市场分析

5.4.3 直播电商供应链服务发展趋势

5.5 中国直播电商细分市场分析：直播电商培训服务

5.5.1 直播电商培训服务概述

5.5.2 直播电商培训服务市场分析

5.5.3 直播电商培训服务发展趋势

5.6 中国直播电商细分市场分析：直播电商数据营销服务

5.6.1 直播电商数据营销服务概述

5.6.2 直播电商数据营销服务市场分析

5.6.3 直播电商数据营销服务发展趋势

5.7 中国直播电商行业细分服务市场战略地位分析

第6章：中国直播电商行业平台类型发展分析

6.1 中国直播电商行业细分平台市场发展概况

6.1.1 直播电商平台类型

6.1.2 公域流量&私域流量

6.1.3 兴趣电商的兴起

6.1.4 品牌自播的发展

6.2 中国直播电商细分平台：传统电商平台

6.2.1 传统电商平台概述

6.2.2 传统电商平台直播布局

6.2.3 传统电商平台运营现状

6.2.4 传统电商平台发展趋势

6.3 中国直播电商细分平台：内容电商平台

6.3.1 内容电商平台概述

6.3.2 内容电商平台直播布局

6.3.3 内容电商平台运营现状

6.3.4 内容电商平台发展趋势

6.4 中国直播电商细分平台：社交电商平台

6.4.1 社交电商平台概述

6.4.2 社交电商平台直播布局

6.4.3 社交电商平台运营现状

6.4.4 社交电商平台发展趋势

6.5 中国直播电商细分平台：品牌店铺自播

6.5.1 品牌店铺自播概述

6.5.2 品牌店铺自播现状

6.5.3 品牌店铺自播策略

6.5.4 品牌店铺自播趋势

6.6 中国直播电商行业细分服务市场战略地位分析

第7章：中国直播电商企业业务布局案例解析

7.1 中国直播电商主要企业业务布局梳理

7.2 中国直播电商平台案例分析（不分先后，可定制）

7.2.1 阿里巴巴（淘宝直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划&新动向

6、平台布局战略&竞争力

7.2.2 京东集团（京东直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划&新动向

6、平台布局战略&竞争力

7.2.3 拼多多（多多直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划&新动向

6、平台布局战略&竞争力

7.2.4 快手（快手直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划&新动向

6、平台布局战略&竞争力

7.2.5 抖音（抖音直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划&新动向

6、平台布局战略&竞争力

7.3 中国直播电商服务商案例分析（不分先后，可定制

7.3.1 引力传媒股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.2 佛山遥望科技股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.3 天下秀数字科技（集团）股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.4 杭州壹网壹创科技股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.5 上海宝尊电子商务有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.6 北京值得买科技股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.7 北京元隆雅图文化传播股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

7.3.8 上海姚记科技股份有限公司

1、企业发展历程&基本信息介绍

2、企业业务架构&整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划&新动向

6、企业直播电商业务布局战略&竞争力

——展望篇——

第8章：中国直播电商行业发展环境洞察&SWOT分析

8.1 中国直播电商行业经济（Economy）环境分析

8.1.1 中国宏观经济发展现状

8.1.2 中国宏观经济发展展望

8.1.3 中国直播电商行业发展与宏观经济相关性分析

8.2 中国直播电商行业社会（Society）环境分析

8.2.1 中国直播电商行业社会环境分析

8.2.2 社会环境对直播电商行业发展的影响总结

8.3 中国直播电商行业政策（Policy）环境分析

8.3.1 国家层面直播电商行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类）

1、国家层面直播电商行业政策汇总及解读

2、国家层面直播电商行业规划汇总及解读

8.3.2 31省市直播电商行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类）

1、31省市直播电商行业政策规划汇总

2、31省市直播电商行业发展目标解读

8.3.3 国家重点规划/政策对直播电商行业发展的影响

1、国家“十四五”规划对直播电商行业发展的影响

2、“碳达峰、碳中和”战略对直播电商行业发展的影响

8.3.4 政策环境对直播电商行业发展的影响总结

8.4 中国直播电商行业SWOT分析（优势/劣势/机会/威胁）

第9章：中国直播电商行业市场前景及发展趋势分析

9.1 中国直播电商行业发展潜力评估

9.2 中国直播电商行业未来关键增长点分析

9.3 中国直播电商行业发展前景预测（未来5年数据预测）

9.4 中国直播电商行业发展趋势预判（疫情影响等）

第10章：中国直播电商行业投资战略规划策略及建议

10.1 中国直播电商行业进入与退出壁垒

10.1.1 直播电商行业进入壁垒分析

10.1.2 直播电商行业退出壁垒分析

10.2 中国直播电商行业投资风险预警

10.3 中国直播电商行业投资机会分析

10.3.1 直播电商行业产业链薄弱环节投资机会

10.3.2 直播电商行业细分领域投资机会

10.3.3 直播电商行业区域市场投资机会

10.3.4 直播电商产业空白点投资机会

10.4 中国直播电商行业投资价值评估

10.5 中国直播电商行业投资策略与建议

图表1：直播电商的概念&定义

图表2：《国民经济行业分类与代码》中本报告研究行业归属

图表3：直播电商的性质&特征

图表4：直播电商专业术语说明

图表5：直播电商相关概念辨析

图表6：直播电商生态体系

图表7：本报告研究范围界定

图表8：中国直播电商行业监管体系结构图

图表9：中国直播电商行业主管部门&行业协会&自律组织机构职能

图表10：直播电商行业标准体系框架&建设进程（国家/地方/行业/团体/企业标准）

图表11：中国直播电商行业现行&即将实施标准汇总

图表12：中国直播电商行业重点标准影响解读

图表13：本报告权威数据资料来源汇总

图表14：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表15：中国直播电商行业发展历程

图表16：中国直播电商行业市场规模体量分析

图表17：中国直播电商行业市场发展痛点分析

图表18：消费行为特征总结

图表19：中国直播电商行业消费场景分析

图表20：中国直播电商营销策略分析

图表21：中国直播电商宣传推广渠道

图表22：直播电商产业链结构梳理

图表23：直播电商产业链生态图谱

图表24：直播电商产业链区域热力图

图表25：直播电商行业成本投入结构分析

图表26：直播电商行业价值链分析图

图表27：直播电商商品供应市场发展现状

图表28：直播电商主播市场发展现状

图表29：中国电商直播设备供应市场发展现状

图表30：中国直播电商行业细分市场结构（服务）

图表31：中国MCN机构市场分析

图表32：中国直播电商代运营服务市场分析

图表33：中国直播电商供应链服务市场分析

图表34：中国直播电商培训服务市场分析

图表35：中国直播电商行业细分服务市场战略地位分析

图表36：中国直播电商行业细分市场结构（服务）

图表37：中国传统电商平台发展分析

图表38：中国内容电商平台发展分析

图表39：中国社交电商平台发展分析

图表40：中国品牌店铺自播发展分析

图表41：中国直播电商行业细分服务市场战略地位分析

图表42：中国直播电商主要企业业务布局梳理

图表43：阿里巴巴（淘宝直播）发展历程

图表44：阿里巴巴（淘宝直播）基本信息表

图表45：京东集团（京东直播）发展历程

图表46：京东集团（京东直播）基本信息表

图表47：拼多多（多多直播）发展历程

图表48：拼多多（多多直播）基本信息表

图表49：快手（快手直播）发展历程

图表50：快手（快手直播）基本信息表

图表51：抖音（抖音直播）发展历程

图表52：抖音（抖音直播）基本信息表

图表53：引力传媒股份有限公司发展历程

图表54：引力传媒股份有限公司基本信息表

图表55：引力传媒股份有限公司股权穿透图

图表56：引力传媒股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表57：引力传媒股份有限公司直播电商业务布局详情

图表58：企业直播电商业务运营现状

图表59：引力传媒股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表60：引力传媒股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表61：佛山遥望科技股份有限公司发展历程

图表62：佛山遥望科技股份有限公司基本信息表

图表63：佛山遥望科技股份有限公司股权穿透图

图表64：佛山遥望科技股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表65：佛山遥望科技股份有限公司直播电商业务布局详情

图表66：企业直播电商业务运营现状

图表67：佛山遥望科技股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表68：佛山遥望科技股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表69：天下秀数字科技（集团）股份有限公司发展历程

图表70：天下秀数字科技（集团）股份有限公司基本信息表

图表71：天下秀数字科技（集团）股份有限公司股权穿透图

图表72：天下秀数字科技（集团）股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表73：天下秀数字科技（集团）股份有限公司直播电商业务布局详情

图表74：企业直播电商业务运营现状

图表75：天下秀数字科技（集团）股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表76：天下秀数字科技（集团）股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表77：杭州壹网壹创科技股份有限公司发展历程

图表78：杭州壹网壹创科技股份有限公司基本信息表

图表79：杭州壹网壹创科技股份有限公司股权穿透图

图表80：杭州壹网壹创科技股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表81：杭州壹网壹创科技股份有限公司直播电商业务布局详情

图表82：企业直播电商业务运营现状

图表83：杭州壹网壹创科技股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表84：杭州壹网壹创科技股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表85：上海宝尊电子商务有限公司发展历程

图表86：上海宝尊电子商务有限公司基本信息表

图表87：上海宝尊电子商务有限公司股权穿透图

图表88：上海宝尊电子商务有限公司业务架构&整体经营情况

图表89：上海宝尊电子商务有限公司直播电商业务布局详情

图表90：企业直播电商业务运营现状

图表91：上海宝尊电子商务有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表92：上海宝尊电子商务有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表93：北京值得买科技股份有限公司发展历程

图表94：北京值得买科技股份有限公司基本信息表

图表95：北京值得买科技股份有限公司股权穿透图

图表96：北京值得买科技股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表97：北京值得买科技股份有限公司直播电商业务布局详情

图表98：企业直播电商业务运营现状

图表99：北京值得买科技股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表100：北京值得买科技股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表101：北京元隆雅图文化传播股份有限公司发展历程

图表102：北京元隆雅图文化传播股份有限公司基本信息表

图表103：北京元隆雅图文化传播股份有限公司股权穿透图

图表104：北京元隆雅图文化传播股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表105：北京元隆雅图文化传播股份有限公司直播电商业务布局详情

图表106：企业直播电商业务运营现状

图表107：北京元隆雅图文化传播股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表108：北京元隆雅图文化传播股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表109：上海姚记科技股份有限公司发展历程

图表110：上海姚记科技股份有限公司基本信息表

图表111：上海姚记科技股份有限公司股权穿透图

图表112：上海姚记科技股份有限公司业务架构&整体经营情况

图表113：上海姚记科技股份有限公司直播电商业务布局详情

图表114：企业直播电商业务运营现状

图表115：上海姚记科技股份有限公司直播电商业务布局规划&新动向

图表116：上海姚记科技股份有限公司直播电商业务布局战略&竞争力

图表117：中国宏观经济发展现状

图表118：中国宏观经济发展展望

图表119：中国直播电商行业发展与宏观经济相关性分析

图表120：中国直播电商行业社会环境分析

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